液晶廣告機到底有多強大

 液晶廣告機誕生之初的使命就是改變廣告被動(dòng)傳播的模式，通過(guò)互動(dòng)的方式吸引顧客主動(dòng)瀏覽廣告。作為新一代多媒體智能化電子設備，智能廣告機如雨后春筍般出現在各個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域，如今不論是大型商場(chǎng)、超市，還是酒店大堂、影院及人流匯聚的公共場(chǎng)所都到處遍布。智能廣告機是一個(gè)有其自身微妙特征的媒體。它看起來(lái)像是電視，運行起來(lái)像是網(wǎng)絡(luò )，但是又涵蓋了許多戶(hù)外廣告的視覺(jué)元素。為了使商家的營(yíng)銷(xiāo)機會(huì )能都達到最優(yōu)化，我們需要思考其在不同行業(yè)環(huán)境中運行的細微差別。

1、從簡(jiǎn)短的播報開(kāi)始

分隔出一個(gè)液晶廣告機上的展示內容應該和一個(gè)花費數百萬(wàn)元的電視廣告一樣引人注目，良好的工作效率始于有創(chuàng )意的簡(jiǎn)報。創(chuàng )意的簡(jiǎn)報應該具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

按照需求和目標提供背景;

明確任務(wù)，液晶廣告機展示主要是達到哪方便的效果;

確定目標受眾，明確方向，比如消費者的動(dòng)機是什么、產(chǎn)品的消費群體是哪些人等等;

審查可用資產(chǎn)和品牌指導方針以及規格和監管信息;

包括詳細的產(chǎn)品和服務(wù)：如特征和優(yōu)點(diǎn);

設置期望和可交付成果，如目標批準日期和時(shí)間表、格式和分辨率等;

設定預算;

2、注意時(shí)機

液晶一體機的內容一般都是在消費者在外的時(shí)間展示的。就拿銀行為例，在銀行附近他們會(huì )做不同的事情，會(huì )看見(jiàn)不同方式呈現的內容。不論是坐著(zhù)還是移動(dòng)著(zhù)，他們都位于銀行附近。所以好的創(chuàng )意就會(huì )產(chǎn)生不同的瞬間享受。

例如消費者走過(guò)繁忙的銀行網(wǎng)點(diǎn)窗口很少會(huì )停下來(lái)閱讀消息，因為他們是處于移動(dòng)中，對于所看到的內容也僅僅只是一瞥，所以這時(shí)候的消息就必須是大膽新穎和快速明了的。

凡在銀行內，無(wú)論他們是坐在柔軟的座位區還是在柜員的面前等待金融服務(wù)顧問(wèn)的預約，消費者都比較靜止，這時(shí)候他們就有時(shí)間來(lái)參與更多有針對性的創(chuàng )意。那么講故事的時(shí)間就到了。

有效的創(chuàng )意需要考慮地點(diǎn)、視線(xiàn)、時(shí)機和許多其他起作用的動(dòng)態(tài)元素。一個(gè)相同的東西運行在不同的地方和時(shí)間都會(huì )有不同的結果。更好的方法是建立一個(gè)共同的主題和尋找一個(gè)消息——就像一個(gè)新的貸款計劃——將其打包以不同的方式呈現在不同的時(shí)刻。

另外，不以偏概全也是很重要的?？蛻?hù)訪(fǎng)問(wèn)不是必然的。例如，僅僅因為分行在富裕的郊區并不意味著(zhù)這可能就是傳遞財務(wù)管理信息的適當地方。這種類(lèi)型的人也有可能是他們在市區上班的時(shí)候辦理這種業(yè)務(wù)。

3、記住大多數時(shí)間都是轉瞬即逝的

不論是行動(dòng)途中或者是靜坐的時(shí)候，消費者都不會(huì )像他們看電視那樣看液晶廣告機的展示內容。在視覺(jué)上和心理上，他們都只會(huì )簡(jiǎn)單地看一眼然后就離開(kāi)了。成堆的研究結果也證明了這種說(shuō)法。

所以液晶廣告機有效的傳遞需要快速傳達信息，信息的核心元素與行程的全長(cháng)度應該是一致的。創(chuàng )建有創(chuàng )意的點(diǎn)和播放列表應該根據人們觀(guān)看屏幕的時(shí)間、他們在做什么和他們的思考來(lái)調整。